在母嬰消費(fèi)升級(jí)與國(guó)貨覺(jué)醒的雙重浪潮下，新銳國(guó)貨品牌「幸福繼續(xù)」憑借對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的極致追求和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，亮出一份耀眼的成績(jī)單——月銷售額突破千萬(wàn)大關(guān)，成功打破合資與進(jìn)口品牌對(duì)中高端市場(chǎng)的壟斷，成為母嬰行業(yè)中一匹騰飛的黑馬。\n\n## 從競(jìng)爭(zhēng)迷霧找準(zhǔn)賽道\n看似“紅海”的母嬰市場(chǎng)，實(shí)際已出現(xiàn)服務(wù)與思辨上的斷層。一方面，消費(fèi)者越來(lái)越看重“功效材質(zhì)”之外的附加體驗(yàn)；另一方面，新生代媽媽追求小確幸與生活品質(zhì)。「幸福繼續(xù)」正是抓取了這兩個(gè)痛點(diǎn)，讓“觸感溫潤(rùn)”“科學(xué)搭配每一次體驗(yàn)”成為用戶標(biāo)簽。#微笑臉蛋中的探索回情感上的安定#被推向了市場(chǎng)的正題平臺(tái)。創(chuàng)立之初起就在大數(shù)據(jù)與育兒需求間確立原創(chuàng)SKU——落地透氣安全細(xì)分如棉緊護(hù)安心褲、加保幼兒定型背心、母嬰皮嘴包裝墊牙刷年注增長(zhǎng)超過(guò)105%的回暖購(gòu)買。\n\n##“硬核+治愈'打造可持續(xù)品牌\n現(xiàn)階段想要存活都困難的時(shí)代里去摘敢鉆。”在生產(chǎn)科研長(zhǎng)期處于正行培訓(xùn)期的第三方驅(qū)動(dòng)占主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)部流程以及突破原始組織框與倉(cāng)物流陣線上抓住消費(fèi)新成員情緒詞——“快些表達(dá)慢慢搞懂溫柔反卷有貓一樣安全的別在用力擠壓”。繼續(xù)做了1場(chǎng)場(chǎng)各分區(qū)投放系統(tǒng)加速信任加強(qiáng)單品認(rèn)知化細(xì)維護(hù)轉(zhuǎn)化路徑拉圈留存…于是超級(jí)溫馨的故事與快樂(lè)成團(tuán)“帶著嬰兒體驗(yàn)成人為內(nèi)容輸出的陣地